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  • Photo du rédacteurTom Rajaonarison

Tout savoir sur la campagne SEO


campagne SEO

Difficile de se démarquer de la concurrence sans avoir une bonne stratégie. Mais comment faire ? La campagne SEO est la réponse. En effet, elle permet d’améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les moteurs de recherche tels que Google. Toutefois, plusieurs paramètres sont à respecter pour un référencement naturel efficace.

▶️En bref

Une campagne SEO efficiente nécessite une planification et une exécution stratégiques. En suivant les étapes et en utilisant les outils appropriés, vous pouvez atteindre vos objectifs. Que ce soit un référencement organique ou payant, assurez-vous de surveiller et d’analyser les performances. 


👉 Ce qu’il faut retenir pour une campagne SEO réussie :

– Définition de campagne SEO

– Les étapes d’une campagne SEO

– Le budget à prévoir

– LA recette gagnante pour une campagne SEO réussie

– Comment mesurer la réussite de sa campagne SEO ?

Qu’est-ce qu’une campagne SEO ?

C’est une technique marketing numérique. Elle regroupe l’ensemble des actions qui sert à optimiser une adresse web, de la création du contenu au suivi de la performance. Elle est réalisée par une agence SEO ou un consultant SEO. Par ailleurs, elle aide à augmenter le trafic organique et à avoir plus de conversion.


Effectivement, en maximisant votre site pour les SERP, vous pouvez attirer plus de visiteurs. Ces derniers sont souvent plus susceptibles de se transformer en clients. Ce qui peut avoir un impact positif sur votre chiffre d'affaires.


Nous constatons, que les utilisateurs sont plus enclins à faire confiance aux sites web qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Ils les considèrent comme étant plus pertinents et plus fiables.


Pourquoi faire une campagne SEO ?

Le référencement est essentiel pour toute entreprise qui souhaite réussir en ligne. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager de vous y lancer :

  • Améliorer la visibilité en ligne

  • Se différencier de la concurrence

  • Générer du trafic organique de qualité

  • Renforcer la crédibilité et la confiance

  • Avoir plus de conversion

Quelles sont les étapes pour créer une campagne SEO ?

Le développement d’une stratégie performante implique plusieurs stades clés. On doit les respecter et n’en négliger aucune.


Analyse de la situation actuelle

Avant de commencer, on doit comprendre où vous en êtes actuellement. Nous devons donc analyser votre site web, ceux de vos concurrents et votre marché. Cette première phase permet d’identifier les points forts et les faiblesses.


Définition des objectifs

Selon les résultats obtenus, on fixe les buts à atteindre : augmenter votre classement dans les moteurs de recherche, attirer plus de trafic organique ou améliorer le taux de conversion. Votre dessein doit être clair et mesurable.

 

Recherche de mots clés

On doit ensuite identifier les mots clés pertinents pour votre entreprise et votre public cible. Ils se définissent en tenant compte de leur volume de recherche et de leur compétitivité.


Création de contenu :

L’approche éditoriale est un pilier. Elle sert à attirer l’attention de Google et des utilisateurs. Elle n’est efficace que si on conçoit un teneur informatif, intelligent et engageant qui répond aux besoins des prospects.


Optimisation on-page :

Elle consiste à référencer les éléments à l'instar : les balises méta, les titres, les URL. On travaille également l'interface afin qu’elle soit conviviale


Stratégie de création de liens :

On la nomme aussi off-page. Elle inclut des tactiques telles que l’instauration de backlink, la publication d’articles invités et l’établissement de partenariats.


Suivi et évaluation :

Une fois que la campagne est en cours, il est important de vérifier les résultats. Pour ce faire, on utilise différents instruments d’analyse, de classements et de conversions. On ajuste la pratique en conséquence.

✅ Exemples d’outils

Recherche de mots clés : SEMrush, neilpatel.com, outil de planification de mots clés Google.

Quel budget SEO prévoir pour une campagne SEO ?

Le prix du référencement naturel varie en fonction de plusieurs facteurs, comme :  

  • La taille de votre site web

  • La concurrence dans votre secteur d’activité

  • La portée de vos objectifs

  • Agence ou consultant

  • Mission ponctuelle ou à longue échéance

Il est recommandé de travailler avec un professionnel. Il peut vous fournir une estimation précise des coûts en fonction de vos besoins spécifiques. Toutefois, c’est un investissement à long terme. Les résultats peuvent prendre du temps à se manifester. Mais ils ont un impact durable sur votre visibilité et votre succès.


Quelle est la recette gagnante d’une campagne SEO réussie ? 

La tendance SEO 2024 est un levier puissant. Il est indéniable que c’est grâce à cette tactique que beaucoup d’entreprises arrivent à survivre. Cependant, elle ne se réalise pas sur un claquement de doigts. Trois phases sont à respecter :


La technique :

Comment est l’expérience utilisateur ? Votre site a-t-il un temps d’affichage correct ? Les images ont-elles le poids qu’il faut ? Est-ce accessible sur mobile ? Y’a-t-il des erreurs ? A-t-on une navigation fluide ?


Le contenu :

Possédez-vous un blog ? Mettez-vous en ligne un livre blanc ? Les internautes sont-ils intéressés de poursuivre leur lecture et d’y rester ?


Le netlinking

Avez-vous des liens hypertextes à l’intérieur du site ? Procédez-vous à du « backlinks » ?


Mesurer sa campagne SEO : comment s’y prendre ?

Ici, on s’intéresse au KPI SEO. Le but est d’identifier dans quel sens on se dirige. Par conséquent, on analyse les données recueillies pour déterminer les tendances et les opportunités d’amélioration. Sur la base de ces informations, on apporte les modifications nécessaires pour maximiser les résultats.


Nous avons 10 KPI pouvant nous aider à évaluer notre SEO :

  • Le trafic organique

  • La part de visibilité dans le Google Search console

  • Les positionnements

  • Les conversions

  • Le taux de rebond

  • L’autorité de domaine

  • Le temps de chargement

  • Les erreurs

  • Les performances du SEO local

  • Les performances entre les différents canaux d’acquisition

Exemples d’outils: 

Google Search Console, Google Analytics, Google PageSpeed Insights, Google AdWords Keyword Planner, Google Mobile-Friendly Test


Qu’en est-il des campagnes de référencement payant ?

C’est une alternative efficace. En plus des méthodes organiques, on peut mener une stratégie payante ou SEA. Nous avons par exemple les annonces Google AdWords. Elle permet d’obtenir rapidement des résultats et attirer du trafic qualifié. Cependant, vous devez savoir qu’elle nécessite un budget publicitaire et une gestion de contenu pour optimiser les performances.

✅ Petite définition

SEA: Search Engine Advertising est une technique digitale. Elle consiste à payer les moteurs de recherche tels que Google ou Bing pour figurer en tête de résultat sur le SERP.

FAQ

Quels sont les 5 piliers du SEO ?

Comme fondement du SEO, vous avez :

  • La qualité du contenu

  • L’expérience utilisateur et le temps de chargement

  • L’optimisation technique du site

  • La pertinence et la diversité des liens

  • L’adaptabilité aux nouveaux usages.

Qui faire appel pour la réalisation d’une campagne SEO ? Agence ou Consultant (Freelance) ?

Cela relève de votre objectif et de votre budget. Pour des missions conséquentes qui demandent un accompagnement de longue durée et de gros efforts en SEO, un cabinet SEO est préférable. S’il s’agit au contraire d’un travail à court terme, suscitant moins de moyens, adressez-vous plutôt à un consultant indépendant.


Quels sont les meilleurs outils SEO gratuits ?

Voici les 5 systèmes SEO pour optimiser votre site internet :

  • Google Search Console

  • Screaming Frog SEO Spider

  • Moz

  • UberSuggest.

  • Answer the Public

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Tom Adan R.

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