Le marketing numérique repose sur la visibilité du site sur la Toile. Pour se positionner à une bonne place, il faut avoir recours à l’optimisation pour les moteurs de recherche. Voici tous les délais que vous devez connaître sur le SEO.
▶️ En bref |
Le SEO est une technique incontournable pour générer des trafics pour un site web. Il est basé sur la conception principale du site, ses contenus et sa popularité. Le référencement naturel est gratuit, mais doit correspondre à plusieurs critères. Il est aussi soumis à une évolution constante. 👉 Ce qu’il faut retenir sur le SEO :
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Le SEO, c’est quoi ?
Search Engine Optimization ou SEO englobe toutes les techniques pour améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.
Un consultant SEO élabore différentes stratégies pour améliorer le référencement naturel d’un site web. Les sites les plus visités sont généralement ceux qui apparaissent sur la première page des résultats. Les trois premiers sites connaissent le plus de visiteurs. Plusieurs études ont montré le pourcentage de clics sur les résultats de recherche en fonction de leur position sur la SERP :
33 % de clics pour la première position.
15,6 % des clics sur ordinateur et sur mobile pour la seconde position
10 % des clics pour la troisième position
Ces trois places représentent à elles seules presque 60 % des clics sur Google. Une bonne place dans le référencement naturel est donc importante.
💻 Les conseils de Tom Adan |
La place dans la SERP est obtenue grâce à une notation de Google. Il attribue les notes par degré de pertinence. Un site pertinent est donc susceptible de se trouver dans une meilleure place. |
Les différents types d’optimisation
Il existe deux principales techniques d’optimisation :
L’optimisation on-page
L’optimisation on-page ou on-site regroupe les actions réalisées sur le site web. Elle concerne plusieurs éléments :
La balise title
Les balises Meta : meta description, robots et keywords
Le balisage sémantique
Les URL
Le contenu du site
Le maillage interne
L’optimisation off-page
L’optimisation off-page ou off-site concerne l’environnement autour du site, surtout les liens qui redirigent vers une de ses pages. Il s’agit notamment des liens externes ou backlinks. Plus les provenances des sites sont de qualité, plus les liens sont pertinents. Le Netlinking juge aussi l’ancre de lien ou le terme pour rediriger l’internaute vers le site.
L’expérience utilisateur
Ce critère est aussi classé parmi les techniques d’optimisation. Il concerne la qualité du moment qu’un internaute a passé lors de sa visite d’un site web. L’UX est jugé selon plusieurs facteurs :
La vitesse d’affichage des pages
La qualité de l’interface
L’accessibilité aux informations
La cohérence de navigation sur les différents supports
Les bases du SEO
Le référencement naturel se repose sur trois piliers :
La technique
C’est la conception du site internet en elle-même, depuis le code source, jusqu’au plus petit mise-à-jour. Il prend aussi en compte les différentes caractéristiques du site :
Le temps de chargement des pages
La compatibilité avec les différents supports de lecture
La structuration des contenus
La hiérarchisation
Les balises H, title et meta
La sémantique
Il s’agit du contenu du site : le blog, la boutique, les FAQ… Un bon site doit avoir des contenus pertinents, uniques et de bonne qualité. Ils doivent bien répondre aux questions des visiteurs pour se placer dans une meilleure position.
La popularité
Google attribue à chaque site web un score de confiance selon les liens qui les redirigent. Une stratégie SEO plus naturelle établit quelques liens de bonne qualité chaque mois. Trop de lien peut induire une sanction par le moteur de recherche.
Pourquoi pratiquer du SEO ?
Le SEO a pour principale mission d’améliorer la visibilité de votre site auprès des internautes. Il attire les visiteurs avec les positions que vous avez gagnées grâce à la campagne SEO. Un site doit faire du référencement naturel pour plusieurs raisons :
Augmenter le trafic du site internet
Se positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche
Réduire les coûts d’acquisition des trafics
Générer des contenus pertinents et des informations bien référencés
Une visibilité à long terme
Quelles sont les différences en SEO et SEA ?
Le SEO et le SEA sont deux leviers complètement opposés. Le SEO tend à positionner le site web de façon naturel, grâce à des techniques de référencement. Le SEA quant à lui produit de trafics, mais avec un coût publicitaire.
Le SEO est surtout destiné aux moteurs de recherche et aux besoins des futurs clients. Le consultant SEO doit avant tout comprendre les attentes des utilisateurs. Ces deux techniques sont compatibles. Les experts les plus avisés combinent même ces deux stratégies. Il s’agit alors de SEM ou Search Engine Marketing.
📈Qu’est-ce que le SEA ? |
Le SEA est un référencement payant. Il place des annonces publicitaires dans la partie payante des moteurs de recherche. Il est aussi connu sous le nom Search Engine Advertising. |
Le rôle du consultant SEO dans le référencement naturel
Pour un bon référencement naturel, il est toujours recommandé de contacter un consultant SEO ou un référenceur web. Il dirige toutes les actions liées à la stratégie SEO. Il met en place des conseils pour améliorer la position des pages dans le SERP.
Il commence par un diagnostic SEO. Cette évaluation repose sur trois principaux piliers :
Audit technique
Audit sémantique
Benchmark concurrentiel
Il pourra ensuite rédiger un rapport sur les forces et les faiblesses du site web.
❓En quoi consiste l’audit de l’expert SEO ? |
L’audit SEO concerne la structure et la sécurisation du site web, mais aussi les balises et les maillages. Il s’intéresse aussi à la partie off-site du référencement ou le Netlinking. |
Les dernières tendances dans le SEO
Le SEO est en constante évolution pour devenir de plus en plus performant au fil des années. Ces différentes mise-à-jour sont possibles grâce aux nouveaux outils, aux algorithmes et aux exigences des utilisateurs.
L’intelligence artificielle et le SEO
L’IA est devenue un élément essentiel pour les contenus optimisés. Elle facilite la compréhension du langage des internautes pour leur apporter ensuite de meilleures réponses.
L’intelligence artificielle est surtout bénéfique dans la partie exécution de l’optimisation :
Automatisation des tâches chronophages
Création de lignes de codes
Génération de réponses automatiques
Utilisation des règles du référencement naturel pour l’optimisation
Mais l’IA est encore dépendante de l’encadrement d’un humain. L’expert SEO veille à assurer la cohérence et la qualité du SEO.
AI Overviews
Google possède maintenant une IA générative pour la recherche. Elle fournit des informations précises aux internautes. Ils pourront aussi interagir directement avec l’intelligence artificielle pour mieux affiner leurs demandes.
L’IA de cette fonctionnalité génère des aperçus des résultats de recherche et donne aux internautes un aperçu de différents contenus.
La recherche vocale
La recherche vocale est au centre de la recherche web de cette décennie. Elle propose une expérience pratique et des résultats riches. Mais cette nouvelle fonctionnalité remodèle la relation des utilisateurs avec les moteurs de recherche. Le SEO a apporté quelques ajustements à cet effet, notamment les featured snippets.
Les vidéos
Les vidéos sont devenues le format par excellence des utilisateurs. L’intégration de sous-titres dans ces contenus facilite le référencement naturel. Le format court ou Reel est le plus conseillé pour les animations.
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