Le marketing numérique repose sur la visibilité du site sur la Toile. Pour se positionner à une bonne place, il faut avoir recours à l’optimisation pour les moteurs de recherche. Le référencement naturel ou SEO s’appuie pour cela sur trois leviers : la technique, le contenu et la popularité.
Votre site coche-t-il les 3 piliers ?
J’audite technique, contenu et popularité, sans jargon.
- Le SEO est gratuit, mais il faut cocher plusieurs critères pour se positionner.
- Il repose sur 3 piliers : technique, sémantique et popularité.
- La 1re position capte 27,6 % des clics en moyenne et le top 3 plus de la moitié.
- L’algorithme évolue sans cesse : aucune place n’est acquise.
Le SEO est une technique incontournable pour générer des trafics pour un site web. Il est basé sur la conception principale du site, ses contenus et sa popularité. Le référencement naturel est gratuit, mais doit correspondre à plusieurs critères. Il est aussi soumis à une évolution constante.
Ces trois fondations correspondent aux grands piliers du SEO sur lesquels repose tout bon référencement.
Search Engine Optimization ou SEO englobe toutes les techniques pour améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.
Un consultant SEO élabore différentes stratégies pour améliorer le référencement naturel d’un site web. Les sites les plus visités sont généralement ceux qui apparaissent sur la première page des résultats. Les trois premiers sites connaissent le plus de visiteurs. Plusieurs études ont montré le pourcentage de clics sur les résultats de recherche en fonction de leur position sur la SERP :
- 27,6 % des clics pour la première position
- 54,4 % des clics pour les trois premières réunies
- 10 fois plus de clics en 1re position qu’en 10e
Les trois premières places captent ainsi plus de la moitié des clics sur Google, selon une étude de Backlinko sur 4 millions de résultats. Une bonne place dans le référencement naturel est donc importante.
💻 Les conseils de Tom Adan
La place dans la SERP est obtenue grâce à une notation de Google. Il attribue les notes par degré de pertinence. Un site pertinent est donc susceptible de se trouver dans une meilleure place.
Comment fonctionne Google : exploration, indexation, classement
Google procède en trois étapes successives avant d’afficher une page. Le SEO consiste à faciliter chacune d’elles, comme le décrit la documentation officielle de Google.
| Étape | Ce que fait Google | Ce que vous pouvez faire |
|---|---|---|
| Exploration | Ses robots, dont Googlebot, téléchargent les textes, images et vidéos des pages découvertes. | Tenir à jour un sitemap XML et relier chaque page par des liens internes. |
| Indexation | Google analyse le contenu de la page et le range dans son index. | Publier des pages utiles, sans doublon, avec un title clair. |
| Diffusion des résultats | À chaque recherche, Google affiche les pages qu’il juge les plus pertinentes. | Répondre précisément à l’intention de la requête. |
Google affirme n’accepter aucun paiement pour mieux classer un site ou l’explorer plus souvent. Méfiez-vous de toute offre qui promet le contraire.
Les différents types d’optimisation
Il existe deux principales techniques d’optimisation :
L’optimisation on-page
L’optimisation on-page ou on-site regroupe les actions réalisées sur le site web. Elle concerne plusieurs éléments :
- La balise title
- Les balises Meta : meta description, robots et keywords
- Le balisage sémantique
- Les URL
- Le contenu du site
- Le maillage interne
L’optimisation off-page
L’optimisation off-page ou off-site concerne l’environnement autour du site, surtout les liens qui redirigent vers une de ses pages. Il s’agit notamment des liens externes ou backlinks. Plus les provenances des sites sont de qualité, plus les liens sont pertinents. Le Netlinking juge aussi l’ancre de lien ou le terme pour rediriger l’internaute vers le site.
L’expérience utilisateur
Ce critère est aussi classé parmi les techniques d’optimisation. Il concerne la qualité du moment qu’un internaute a passé lors de sa visite d’un site web. L’UX est jugé selon plusieurs facteurs :
- La vitesse d’affichage des pages
- La qualité de l’interface
- L’accessibilité aux informations
- La cohérence de navigation sur les différents supports
Les bases du SEO
Le référencement naturel se repose sur trois piliers :
La technique
C’est la conception du site internet en elle-même, depuis le code source, jusqu’au plus petit mise-à-jour. Il prend aussi en compte les différentes caractéristiques du site :
- Le temps de chargement des pages
- La compatibilité avec les différents supports de lecture
- La structuration des contenus
- La hiérarchisation
- Les balises H, title et meta
La sémantique
Il s’agit du contenu du site : le blog, la boutique, les FAQ… Un bon site doit avoir des contenus pertinents, uniques et de bonne qualité. Ils doivent bien répondre aux questions des visiteurs pour se placer dans une meilleure position.
La popularité
Google attribue à chaque site web un score de confiance selon les liens qui les redirigent. Une stratégie SEO plus naturelle établit quelques liens de bonne qualité chaque mois. Trop de lien peut induire une sanction par le moteur de recherche.
Le netlinking se joue sur la qualité, jamais la quantité. Visez quelques liens par mois, issus de sites de confiance. Un afflux soudain de backlinks alerte Google et déclenche une sanction. Soignez aussi l’ancre de chaque lien.
Pourquoi pratiquer du SEO ?
Le SEO a pour principale mission d’améliorer la visibilité de votre site auprès des internautes. Il attire les visiteurs avec les positions que vous avez gagnées grâce à la campagne SEO. Un site doit faire du référencement naturel pour plusieurs raisons :
- Augmenter le trafic du site internet
- Se positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche
- Réduire les coûts d’acquisition des trafics
- Générer des contenus pertinents et des informations bien référencés
- Une visibilité à long terme
Quelles sont les différences en SEO et SEA ?
Le SEO et le SEA sont deux leviers complètement opposés. Le SEO tend à positionner le site web de façon naturel, grâce à des techniques de référencement. Le SEA quant à lui produit de trafics, mais avec un coût publicitaire.
Le SEO est surtout destiné aux moteurs de recherche et aux besoins des futurs clients. Le consultant SEO doit avant tout comprendre les attentes des utilisateurs. Ces deux techniques sont compatibles. Les experts les plus avisés combinent même ces deux stratégies. Il s’agit alors de SEM ou Search Engine Marketing.
📈 Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA est un référencement payant. Il place des annonces publicitaires dans la partie payante des moteurs de recherche. Il est aussi connu sous le nom Search Engine Advertising.
Le rôle du consultant SEO dans le référencement naturel
Pour un bon référencement naturel, il est toujours recommandé de contacter un consultant SEO ou un référenceur web. Il dirige toutes les actions liées à la stratégie SEO. Il met en place des conseils pour améliorer la position des pages dans le SERP.
Il commence par un diagnostic SEO. Cette évaluation repose sur trois principaux piliers :
- Audit technique
- Audit sémantique
- Benchmark concurrentiel
Il pourra ensuite rédiger un rapport sur les forces et les faiblesses du site web.
❓En quoi consiste l’audit de l’expert SEO ?
L’audit SEO concerne la structure et la sécurisation du site web, mais aussi les balises et les maillages. Il s’intéresse aussi à la partie off-site du référencement ou le Netlinking.
Par où commencer son SEO : 5 premières actions
Pour un site qui débute, cinq actions simples posent déjà une base saine. Elles demandent du temps plus que du budget :
- Installer la Search Console pour suivre l’indexation et les requêtes.
- Vérifier l’indexation de vos pages une à une, en commençant par les plus importantes.
- Rédiger un title unique par page, avec le mot-clé en tête.
- Consacrer une page à chaque intention au lieu de mélanger plusieurs sujets.
- Relier vos pages entre elles par des liens internes descriptifs.
Une fois ces bases posées, les liens venus d’autres sites prennent le relais pour gagner en autorité. Chaque backlink de qualité agit comme une recommandation aux yeux de Google.
Les dernières tendances dans le SEO
Le SEO est en constante évolution pour devenir de plus en plus performant au fil des années. Ces différentes mise-à-jour sont possibles grâce aux nouveaux outils, aux algorithmes et aux exigences des utilisateurs.
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L’intelligence artificielle et le SEO
L’IA est devenue un élément essentiel pour les contenus optimisés. Elle facilite la compréhension du langage des internautes pour leur apporter ensuite de meilleures réponses.
J’exploite l’IA pour automatiser les tâches chronophages : lignes de code, réponses, application des règles SEO. Mais je ne publie jamais sans relecture. L’IA reste dépendante d’un humain pour garantir la cohérence et la qualité.
L’intelligence artificielle est surtout bénéfique dans la partie exécution de l’optimisation :
- Automatisation des tâches chronophages
- Création de lignes de codes
- Génération de réponses automatiques
- Utilisation des règles du référencement naturel pour l’optimisation
Mais l’IA est encore dépendante de l’encadrement d’un humain. L’expert SEO veille à assurer la cohérence et la qualité du SEO.
AI Overviews
Google possède maintenant une IA générative pour la recherche. Elle fournit des informations précises aux internautes. Ils pourront aussi interagir directement avec l’intelligence artificielle pour mieux affiner leurs demandes.
L’IA de cette fonctionnalité génère des aperçus des résultats de recherche et donne aux internautes un aperçu de différents contenus.
La recherche vocale
La recherche vocale est au centre de la recherche web de cette décennie. Elle propose une expérience pratique et des résultats riches. Mais cette nouvelle fonctionnalité remodèle la relation des utilisateurs avec les moteurs de recherche. Le SEO a apporté quelques ajustements à cet effet, notamment les featured snippets.
Les vidéos
Les vidéos sont devenues le format par excellence des utilisateurs. L’intégration de sous-titres dans ces contenus facilite le référencement naturel. Le format court ou Reel est le plus conseillé pour les animations.
Questions fréquentes sur le SEO
En combien de temps le SEO donne-t-il des résultats ?
Le SEO demande en général plusieurs mois de patience avant des effets nets. Google doit d’abord explorer, indexer puis tester vos pages. Sur cinq des projets présentés en page d’accueil, les clics ont été multipliés par 3 à 33 en 2 à 5 mois.
Le SEO est-il gratuit ?
Les clics venus du référencement naturel sont gratuits, mais le travail pour les obtenir a un coût. Il se paie en temps, ou en honoraires si vous confiez la mission à un prestataire. Les fourchettes de prix figurent dans le guide prix du référencement naturel.
